Möchten Sie, daß Ihre Website über Suchmaschinen gefunden wird? Die folgenden Praxis-Tipps können Ihnen helfen, Ihre Web-Seiten zu optimeren, um eine vordere Platzierung zu erreichen.
Suchmaschinen benötigen Inhalte (englisch: Content) zum Indizieren. Wenn Ihre Website keine Inhalte bietet, werden Ihre Seiten nicht gefunden. Füllen Sie also Ihr Angebot mit Inhalten. Der Nutzwert für Ihre Besucher ist dabei das wesentliche Kriterium.
Achten Sie darauf, daß Ihre Inhalte zum Thema passen und tatsächlich den Interessen Ihrer Zielgruppe entsprechen. Bieten Sie Ihren Lesern nützliche, brauchbare Informationen.
Denken Sie daran: Web-Leser rufen (Ihre) Seiten fast immer zielgerichtet auf. Sie suchen nach ganz bestimmten Informationen. Ihre Seiten sollten daher thematisch möglichst klar gegliedert sein.
Gute Erfolgsaussichten haben Sie, wenn Sie seltene oder sonstwie besondere Informationen bereitstellen, damit Sie nicht im Rauschen ähnlicher Websites untergehen.
Wenn Sie sich inhaltlich von anderen Websites positiv qualitativ abheben, haben Sie gute Chancen, daß Dritte auf Ihr Angebot verlinken (siehe unten). Ihre Informationen sollten daher verläßlich und leicht verständlich sein.
Halten Sie Ihre Inhalte immer auf dem neuesten Stand und stellen Sie nach Möglichkeit auch noch aktuelle Informationen bereit (aber nur wenn diese auch relevant sind).
Entfernen Sie bestehende Inhalte nur, wenn sie nicht mehr gültig sind oder Sie sich nicht mehr mit ihnen identifizieren können. Archivieren Sie auch Ihre aktuellen Informationen. So werden Besucher, die einem Hyperlink zu Ihrem Angebot folgen, nicht enttäuscht.
Nutzen Sie die Möglichkeiten, die HTML zur Strukturierung der Seiteninhalte bietet. Benutzen Sie zum Beispiel für eine Überschrift einen angemessenen <Hx>...</Hx> Tag und nicht etwa <B>...</B>.
Legen Sie mit HTML die semantische Struktur Ihrer Seite fest, und benutzen Sie CSS für Schriftbild und Layout. Das <TABLE>...</TABLE> Tag zeichnet übrigens tabellarische Informationen aus. Es ist nicht für das Layout der Seite gedacht (obwohl es häufig dafür benutzt wird).
Für Suchmaschinen haben Layouts keine Bedeutung. Die HTML-Struktur hingegen wird bei der Indexierung der Seite sehrwohl berücksichtigt.
Strukturieren Sie Ihre Seiten so, daß die wichtigsten Inhalte möglichst weit am Anfang der Seite stehen. Dabei ist wiederum nicht das Layout entscheidend, sondern die Position der wichtigen Textpassagen im Quellcode des HTML-Dokuments.
So können Sie beispielsweise eine kurze Zusammenfassung der zentralen Aussagen an den Anfang stellen, danach Ihren ausführlichen Text und abschließend Seitenkopf und Menüs. Mit geeigneten CSS-Anweisungen sorgen Sie dann für das gewünschte Layout.
Suchmaschinen lesen nur reinen HTML-Code. JavaScript wird nicht ausgeführt, und Java-Applets oder Plug-Ins werden ebenfalls vollständig ignoriert.
Einige Suchmaschinen indexieren zwar die Inhalte von PDF- oder DOC-Dateien. Mit der Verwendung von reinem HTML sind sie aber auf der sicheren Seite, da Ihre Besucher dann Ihre Website nutzen können, ohne irgendwelche Zusatzsoftware zu installiern.
Wenn Sie Bilder in Ihre HTML-Seiten einbinden, so sollten Sie in jedem Fall ihr <IMG ... /> Tag mit dem Attribut ALT='...' anreichern. Dadurch können Suchmaschinen quasi auch den Inhalt von Bildern indexieren, was ihnen ansonsten nicht möglich wäre.
Bei Videos ist es sinnvoll, ein Transkript der Inhalte in HTML mitzuliefern, mindestens aber eine kurze Beschreibung des Videos.
<META ... /> Tags im Kopfbereich des HTML-Codes können zusätzliche Informationen über das eigentliche Dokument aufnehmen.
Die Angabe von Stichworten (Keywords) in Meta-Tags wird von vielen Suchmaschinen allerdings mittlerweile nicht mehr berücksichtigt. Leider wurde diese sinnvolle Möglichkeit von zu vielen unseriösen Web-Autoren mißbraucht, um themenfremde Suchbegriffe in ihre Dokumente einzufügen und so Leser auf ihre Seiten zu locken - ohne zu bedenken, daß viele dieser Leser die gefunden Seiten sofort wieder enttäuscht verlassen. Passend ausgewählte Schlüsselworte schaden aber wahrscheinlich der Indexierung nicht.
Nützlich sind allerdings Seitenbeschreibungen (Descriptions) in Meta-Tags. Zwar verbessern sie vielleicht nicht die Platzierung in den Suchmaschinen. Sie werden aber von einigen Suchmaschinen in den Ergebnislisten angezeigt und können damit den Suchenden die Auswahl erleichtern.
Keywords, also Schlüsselworte, sind solche Begriffe, die Ihr Angebot am besten zusammenfassen. Notieren Sie sich Stichworte und Ausdrücke, die Ihre Zielgruppe in eine Suchmaschine eingeben würde, um ein Angebot wie Ihres zu finden.
Wenn Sie sicher sein wollen, daß Ihre Seiten bei bestimmten Suchbegriffen ganz oben auf der Suchergebnisliste einer Suchmaschine landen, dann kaufen Sie sich einfach diese vorderen Plätze.
Die großen Suchmaschinenbetreiber bieten die Möglichkeit, zu Werbezwecken Top-Trefferplätze oder Anzeigenplätze für bestimmte Suchwörter einzukaufen. Eventuell werden diese besonders gekennzeichnet.
Registrieren Sie für Ihre Website möglichst den zentralen Begriff Ihres Angebots als Domainnamen. Brücksichtigen Sie dabei aber Namens- und Markenrechte Dritter.
Verwenden Sie die notierten relevanten Stichworte (auch in Variationen) im Text Ihres Dokuments. Die Häufigkeit und die Nähe der Stichworte zueinander sind Kriterien nach denen die Relevanz Ihrer Seite von Suchmaschinen beurteilt werden.
Übertreiben Sie es aber nicht. Wenn Sie Ihre Seite mit Suchworten überschwemmen, interpretieren viele Suchmaschinen dies als Spamming und indexieren die Seite möglicherweise gar nicht.
Setzen Sie die Schlüsselworte auch in den Überschriften ein. Dadurch werden sie von Suchmaschinen höher bewertet.
Formulieren Sie die Überschriften so, daß sie die Aussagen des dazugehörigen Abschnitts möglichst genau zusammenfassen. Verzichten Sie auf amüsante Umschreibungen. Wenn Sie beispielsweise auf aktuelle Meldungen hinweisen möchten, so schreiben Sie nicht etwa 'Am Zahn der Zeit', sondern 'Aktuelle Meldungen'. Das hilft den Lesern, und vor allem erleichtert es die Stichwortsuche über Suchmaschinen.
Benutzen Sie Ihre Stichworte als 'Träger' Ihrer Hyperlinks. Das hilft Ihren Lesern beim Überfliegen der Seite und einige Suchmaschinen bewerten Ihre Stichworte dadurch höher.
Wenn Sie auf eine Bedienungsanleitung verweisen möchten, schreiben Sie nicht etwa 'Die Bedienungsanleitung finden Sie hier' mit 'hier' als Link. Schreiben Sie stattdessen zum Beispiel 'Lesen Sie die Bedienungsanleitung' und benutzen Sie das Wort 'Bedienungsanleitung' für den Link.
Verwenden Sie die Schlüsselworte auch in den URL-Pfaden Ihrer Dokumente. Ein Adresspfad wie '/doc54832892/4.htm' ist weniger wirkungsvoll als etwa '/hausarbeiten/geschichte_des_www/abschnitt4_browserkrieg.htm'.
Verweise auf andere nützliche Seiten sind ein wichtiger Teil des WWWs. Sie ermöglichen dem Leser innerhalb einer Website zu navigieren. Sie schaffen aber auch Verbindungen zu anderen Websites.
Moderne Suchmaschinen analysieren und bewerten die Hyperlinks zwischen unterschiedlichen Websites.
Ein Hyperlink auf eine bereits hoch bewertete Website kann die Bewertung Ihrer eigenen Seite verbessern, wenn die Seiten thematisch ähnlich sind (das heißt: ähnliche Stichworte verknüpfen).
Wenn Sie bestimmte Informationen zu ihrem Thema nicht selbst anbieten können oder wollen, sollten Sie stattdessen auf ein externes Angebot verweisen. Ihre Leser werden es Ihnen danken - und wiederkommen, weil Sie ihnen kompetent weiterhelfen konnten.
Bedeutend für die Platzierung Ihrer Seite ist die Anzahl der eingehenden Hyperlinks von anderen Websites. Je mehr Angebote von Dritten auf Ihr Angebot verweisen, desto höher wird Ihr Angebot eingestuft. (Speziell der Page-Rank von Google berücksichtig eingehende Links.)
Neben explizit vereinbarten Partnerschaften ist also entscheidend, daß Ihre Inhalte so überzeugend sind, daß Betreiber anderer Websites Verweise auf Ihr Angebot in deren Seiten aufnehmen.
Um den positiven Einfluß der Vernetzung Ihrer Website mit anderen Websites zu verstärken, sollten Sie darauf achten, daß auch diese möglichst optimiert sind. Ein hoher Page-Rank einer verweisenden Seite erhöht den Wert des Links für die verlinkte Seite.
Hüten Sie sich vor so genannten Link-Farmen. Suchmaschinen erkennen Website-Verbände, die nur dem Zweck dienen, die Verlinkungsmenge zu steigern und bewerten die verlinkten Seiten negativ.
Falls es keine andere bereits indexierte Web-Seite geben sollte, die auf Ihr neues Angebot verlinken kann, können Sie die URL Ihrer neuen Seite bei den Suchmaschinen anmelden - direkt per Web-Formular oder auch mit speziellen Anmeldeprogrammen.
Bei einem bestehenden Link von einer bereits gelisteten Seite brauchen Sie nur zu warten. Innerhalb einiger Wochen wird die Suchmaschine Ihr Angebot über die bekannte Seite ausfindig machen. Eine direkte Anmeldung beschleunigt die Indexierung nicht.
Wenn Sie möchten, daß bestimmte Seiten Ihres Angebots von Suchmaschinen ignoriert werden, informieren Sie sich über den Einsatz einer robots.txt Datei.
Beachten Sie, daß alle genannten Maßnahmen zur Optimierung Ihrer Seiten für Suchmaschinen ebenfalls für
Ihrer Website sorgen.
Möchten Sie sich in Bezug auf Suchmaschinen-Optimierung professionell beraten lassen? Sprechen Sie mich an.